狗年新年行将到来，酒水商场一片炽热现象。新京报记者近来造访发现，比较从前，本年白酒节前促销力度显着减小，一二线品牌价格有增无减。尽管如此，飞天茅台、五粮液(74.400, 3.20, 4.49%)等名酒仍然求过于供。

  归纳电商调研数据一起显现，近一个月内，价格较高的酱香型白酒销量显着逾越了价格较低的清香型白酒，呈现出“酒不在多，贵在精”的消费现象。此外，葡萄酒商场也在年前呈现出必定热度，其间50元以下的进口葡萄酒更受线上顾客喜爱。而在国产葡萄酒中，长城、张裕销量算计约占半壁河山，曾与两者并称“国产葡萄酒三驾马车”的王朝葡萄酒，已被远远甩在死后。

  新京报记者造访商场发现，跟着新年挨近，酒水商场逐步升温，但本年节前的打折力度相较上一年显着削减。

  2月11日，新京报记者在几家大型商超看到，500ml茅台飞天酒的标价为1499元/瓶，500ml装52度五粮液标价为1099元/瓶。而多家卖场的茅台酒出售展柜内，仅零散摆放着两三瓶茅台飞天酒。

  中端价位白酒中，洋河52度天之蓝5A级标价为488元/瓶，一起推出了“买一瓶立减80元”的促销活动。而标价为458元/瓶的52度牛栏山经典二锅头，也打出了“买一瓶立减50元”的促销价。

  而价格更低档位的红星43度百年500ml（醇和红坛）价格为155元，一起标示“买一瓶返20元”。洋河42度大曲500ml（新天蓝瓶）价格为98元，泸州老窖(58.590, 3.14, 5.66%)52度精品头曲500ml两瓶装价格为168元，两者均未推出优惠活动。

  一名超市酒水出售人员表明，现在除极少数不太热销的低端酒外，大幅打折的酒类产品并不多。“部分酒水会进行限时优惠，比如在某个周六小幅降价。”而在上一年新年前，不少中低端白酒均打出了“买一赠一”、“买一瓶返现金”的促销招牌，其间一些产品价格乃至比平常价格下降近多半。

  这位出售人员泄漏，现在最受顾客喜爱的仍是闻名中高端白酒品牌，“即便没有扣头，基本上也不愁卖。一旦推出小幅减价活动，就会被一抢而空。”

  一些酒类卖场尽管没有任何减价促销办法，茅台、五粮液等一线白酒仍呈现出求过于供的现象。而在一些电商途径，酒类产品的促销也均以秒杀、满减和推出礼盒装等方法为主，打折力度较从前有所减缩。茅台、五粮液等高端白酒的价格也较为坚硬。

  一家大型超市工作人员直言，与从前提价但销量添加有限不同，本年酒水价格遍及有所抬升，“商场消费晋级趋势显着，感觉酒更好卖了，更多人乐意多花点钱喝好酒。”

  为迎候白酒商场的新年出售黄金季，中高端白酒纷繁提价。2017年12月，500ml 52度水晶瓶五粮液商场零价格从969元上调至1099元。2018年1月起，53度500ml飞天茅台辅导零价格从1299元上调至1499元。

  日前洋河方面也宣告，自2月15日起，洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价，终端供货价也将大幅上调。其间，海之蓝每瓶上调4元，天之蓝每瓶上调6元，梦之蓝系列的梦3、梦6、梦9别离上调15元、30元、60元，且在配额定别离再涨10元、20元、60元。

  有业界剖析以为，生产成本进步、需求添加、消费晋级是推进白酒品牌提价的三大要素。而自2017年以来，整个高端酒商场就呈现出量价齐升态势，二、三线白酒也假势快速提价。

  针对提价，在发改委的敦促下，一些酒企出台了更严峻的办理办法，约束价格过快上涨。安徽、贵州、东莞等地则按发改委要求启动了烟酒商场价格巡查。据报道，安徽省物价局自2月8日开端，要求地市每天上报一次白酒商场价，并抽检大型商场名酒价格。

  业界剖析以为，在需求旺盛的节前商场，本就求过于供的高端白酒价格不会马上下滑。而获益于消费晋级大趋势，价格上调的名酒品牌仍然“不愁卖”。

  酒类年货在线上的体现怎么呢？易知数据向新京报记者独家供给的计算数据显现，从1月9日至2月8日的一个月内，在京东、天猫和淘宝等归纳电商途径上，新年前最热销的酒类仍是白酒，其销量占比挨近全电商途径各类酒总销量的五成。一起，因2017年大部分白酒提价，节前白酒单价也遍及较上一年同期更高。

  而从白酒香型来看，价格更为适中的浓香型白酒销量最高，约占白酒总销量的51.66%；其次是价格更高的酱香型酒，占比为28.07%；价格较为亲民的清香型占比约为17.13%。

  值得注意的是，本年节前酱香型白酒的销量显着逾越了清香型白酒。而依照易知数据供给的2017年度归纳电商线上出售数据，上一年清香型白酒销量占比为27.44%，高于酱香酒的21.10%。

  剖析以为，这表明本年以茅台为代表的酱香型白酒销量显着添加。易知计算数据也显现，近一个月内，归纳电商途径白酒销量最高的前三个品牌别离为茅台、五粮液、洋河，占比别离为24.64%、9.08%、6.17%。

  牛栏山（5.87%）、泸州老窖（5.68%）、西凤酒（3.69%）、汾酒（3.24%）、江小白（2.41%）、红星（2.29%）和古井贡酒(62.350, 1.25, 2.05%)（2.27%）紧随其后，占有白酒品牌归纳电商线上销量前四至十名。

  而依据2月9日京东到家发布的《2018国民年货消费大数据陈述》，其酒饮客单价增加幅度已逾越销量增加幅度。顾客关于酒饮的质量寻求已逾越数量寻求，呈现出“酒不在多，贵在精”的消费现象。

  除传统白酒外，葡萄酒也成为本年新年商场的热销品，且大都葡萄酒的价格较为亲民。

  易知数据归纳电商途径计算数据显现，顾客对进口葡萄酒体现出显着偏心，不管在销量和出售额方面均显着高于国产葡萄酒。其间，进口葡萄酒销量占比为73.56%，国产葡萄酒占比为26.44%，二者相差悬殊。

  在进口葡萄酒中，“拉菲”仍是我国顾客最为喜爱的品牌，其线上销量占一切进口品牌总销量的11.16%，远远逾越排名第二的奔富和第三名的卡诗图，后两者别离占比3.80%和3.18%。

  值得注意的是，尽管在线上途径进口葡萄酒走俏，但葡萄酒主销价格段会集在50元以下，占比高达59.06%；其次为50-100元，占比27.36%；而高于100元的葡萄酒销量占比缺乏14%。

  在国产葡萄酒中，长城和张裕的线上销量最为杰出，别离占比29.09%和27.92%，算计销量逾越国产葡萄酒总量的57%。而曾与两者并称“国产葡萄酒三驾马车”的王朝葡萄酒，销量占比仅有3.07%，乃至落后于莫高、通化、长白山(10.780, 0.26, 2.47%)。

  京东到家《2018国民年货消费大数据陈述》显现，在年货酒桌的“花魁之争”中，其红酒总销量已逾越白酒，位居第一。一起，低度数果酒类销量涨幅居第一位，成为新晋网红，此外顾客也开端重视健康酒。

  京东到家剖析以为，红酒、低度数果酒销量增加，改变了白酒统一天下的年货风俗，阐明消费习气已呈现多样化晋级。

  专家剖析以为，京东到家的计算口径较小，其剖析陈述尽管反映了红酒出售的热度，但从整个年货商场上来看，白酒仍然是肯定的主角。此外，年货酒水种类的确呈现出多样化趋势，顾客的挑选愈加多样化。

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