与行业巨头树敌、标榜神奇功效的听花酒，在昨晚播出的3·15晚会上爆了一个大雷。央视记者称，听花酒的国际专利未被认定，凉味剂实际上只是常见的薄荷提取物。

  很讽刺的是，在3·15晚会开始前，听花酒还在社交平台发布自夸文案。随着背后的秘密被公之于众，当日晚间，听花酒的母公司青海春天（600381.SH）就因旗下产品广告宣传违法，收到了来自上交所的监管函。

  听花酒，因一瓶要卖5.86万元的价格而被誉为“天价白酒”，自2020年底问世以来，一直备受争议，其由宜宾听花酒业生产，青海春天独家代理销售。总设计师、青海春天董事长张雪峰声称，听花酒的研发灵感源自一个梦境。

  神乎其神的故事，让青海春天在2022年年初经历了一番资本市场的爆炒。2022年3月，深蓝财经发文指出，青海春天主业连亏但却高调推出天价白酒，一系列操作迷雾重重；2023年2月，深蓝财经再次关注青海春天，发出了的警告！

  待下周开盘，青海春天有无可能连吃几个跌停？张雪峰作为一位营销“奇才”，将如何化解这次的危机？

  除了上交所连夜向青海春天发去监管工作函外，听花酒还被京东、拼多多、淘宝等电商平台火速下架，公司微信公号也被封禁。

  据新黄河记者报道，3月16日凌晨，听花酒某城市代理在朋友圈转发了听花酒被电商平台下架的信息，同时却又嚣张地表示：听花酒绝非任人打压之辈。

  此外，听花酒在官方微博发出声明，称其高度重视央视3·15报道中提及的问题，于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作，并向消费者致歉。

  听花酒称，销售人员在推广酒时介绍健康功能是法律禁止的，是错误的，其已连夜召集市场销售人员，规范用语。

  然而，对于央视的质疑，听花酒却坚决否对，其强调公司从未将相关专利申请用于广告宣传。其委托的专利公司更是直言不讳地指出，央视只节选了部分录像，未能全面呈现事实。

  听花酒敢硬刚央视，其勇气和魄力可见一斑，也足以证明听花酒是有点脾气在身上的。

  “茅台15年的年份酒，只能做听花的基酒！”这话可不是小编说的，也不是“五泸洋汾”说的，而是听花酒说的。

  根据深蓝财经2022年5月发表的文章《》，听花酒在百度铺设了大量的广告，当网友在百度输入“茅台”“国窖”这样的关键词，得到的搜索结果竟然是听花酒的广告。经统计，听花酒在百度覆盖了“飞天茅台”“茅台”“国窖1573”等96个白酒名品作为推广关键词，由于高度仿真，对于那些不那么熟悉白酒产品或者互联网的消费者来说，是线月，贵州茅台、泸州老窖等知名酒企纷纷起诉听花酒，要求法院判决听花酒赔贵州茅台30万元，赔泸州老窖20万元。最终听花酒被迫向96个白酒品名关键词涉及的水井坊、古井贡酒、上海贵酒等77家酒企致歉。

  听花酒无视法律底线，公然挑衅白酒界颇有分量的国企，其胆量与狂妄实在令人咋舌。

  听花酒登上3·15晚会集齐了全网的目光，铺天盖地的负面新闻，这次等于帮听花酒打了一个免费的广告，但这样的关注度怕是让5万多股民彻夜难眠。

  在雪球网，青海春天的5.6万名中小股东忧心忡忡，他们害怕3月18日周一开盘后股价遭遇暴

  跌。更有网友戏言，“不止周一，恐怕是连续一周下跌。”对于下周一青海春天能否开板，许多人也持怀疑态度。少部分持有青海春天股票的投资者不死心，试图公开替青海春天辩解，“只是宣传违法打了擦边球”。但很快有人辩驳，“想象很美好，15日晚各个平台的售卖渠道都封了，青海春天如何支撑30多亿元的股价？”况且，白酒里面不允许放添加剂，听花酒等于不合格产品。

  其他持有白酒股票的投资者也陆续涌入青海春天股吧，他们担心，受到青海春天的影响，周一白酒板块可能会全线日收盘，青海春天每股报收6.57元，总市值为38.57亿元，与巅峰时期相比，已经缩水了高达86.9%。

  其实自听花酒上市以来，青海春天便深陷亏损的泥沼，利润被疯狂的营销手段所吞噬。

  2020年至2022年，青海春天净亏损额分别为3.20亿元、2.49亿元和2.88亿元，累计金额高达8.57亿元。进入2023年，青海春天亏损的态势依然没有改变。根据公司发布的2023年业绩预亏公告，公司预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.7亿元；预计实现营业收入2.32亿元至2.48亿元，与上年同期相比将增加7227.69万元至8821.97万元，同比增长45.12%至55.08%。

  机场、电梯口、杂志……随处可见听花酒投放的广告，甚至在央视、央广、新华社、人民日报等主流媒体上，我们也能看到听花酒的广告身影。

  2022年，青海春天的销售费用已突破1.23亿元，同比增长了121.34%，销售费用率从上年的43.58%猛增至76.94%。到了2023年前三季度，其销售费用率进一步攀升至79.26%。

  深蓝财经看了看2023年前三季度，贵州茅台、五粮液和泸州老窖的销售费用率，分别为2.97%、9.96%、10.97%。泸州老窖不到青海春天的14%，贵州茅台更是夸张，不到青海春天的4%。

  越低的销售费用率体现了企业越强的品牌影响力，足以见得听花酒自身几乎没有任何品牌影响力而言。

  如今，随着听花酒被3·15晚会曝光，许多媒体纷纷删除了之前的软文宣传。面对这样的困境，听花酒亟需寻找新的营销策略，激发消费者的购买意愿，扭转亏损的局面。然而，如何在不依赖大规模广告投放的情况下实现这一目标，对于青海春天来说无疑是一个巨大的挑战。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  Meta高管放弃82万美元年薪，离职创业！21年拿到全美TOP 1%收入，自称原因是运气好

  马斯克被曝长期各种场合吸毒？ 他律师：经常检他，都能过... 这就完了？

  宜宾听花酒卖“天价”58600元/瓶，央视“315”晚会曝光后结局会如何？

  谨慎！深房中协发布风险提示；海普瑞被电诈新进展：实控人垫付近9000万元已到账深圳特事

上一篇:6月1日白酒职业十大牛股一览
下一篇:朝鲜族米酒