走在“决胜高端”路上的华润雪花啤酒，面临“本钱、疫情、经济”这三座大山带来的压力，经过一系列行动化解压力，如进一步推进新品上市丰厚高端产品矩阵、活跃拓宽疫情下加快鼓起的啤酒消费途径及场景等，使得公司的成绩完成稳健增加，8月17日，华润雪花啤酒2022中期成绩发布，2022年上半年营收、毛利均稳健增加。

  2022年上半年，华润啤酒的未经审计之归纳营业额为人民币210.1亿元，较去年同期上升约7%，全体毛利则较去年同期上升约6.9%至人民币88.78亿元。作为我国啤酒职业领军者，华润啤酒一向以“引领工业开展，酿制美好生活”为任务，在我国消费品牌在文明自信中快速兴起、促消费已成为稳增加重要抓手的时代背景下，华润啤酒活跃拥抱商场需求进行立异，丰厚高端化产品矩阵，经过产品、营销等全方位布局发力，推进本身及职业高质量、可持续开展，为“决战高端”进程持续蓄能。

  本年上半年，华润雪花啤酒活跃拓荒新品，先后推出黑狮果啤#703樱桃绯、小啤汽菠萝百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市，进一步丰厚高端品牌矩阵，经过丰厚产品组合、口味组合、品牌组合满意新商场、新场景、新需求，以一流立异力和产品刻画力，赋能高端化深入开展，显示职业引领力。

  在高端化进程中，华润啤酒逐渐清晰打造我国啤酒品牌的思路，形成了“顶部传承，中部立异，底部质量”的品牌顶层规划和精力谱系。经过醴、脸谱系列、匠心营建论述我国历史文明在啤酒之中的表达；经过勇闯天边superX、马尔斯绿等诠释我国当代文明的立异；以“质量”铸造巩固开展柱石。多元品牌符号及丰厚精力文明内在的刻画，扩展在华润啤酒高端商场的影响力。

  2022年上半年次高级及以上啤酒销量约114.2万千升，较去年同期增加约10.0%，产品结构持续提高。

  在国际品牌方面，华润啤酒凭借欧冠赛事和喜力®电音主题，举行多项推广喜力®品牌的营销活动，带动喜力®品牌产品的销量双位数增加。华润啤酒和喜力®达到战略协作后在我国推出的喜力®星银™也完成高速增加，努力2022年我国商场成为喜力®星银™全球最大的商场，优异表现为喜力®品牌在全球的高速增加供给微弱动力。

  面临复杂多变的商场环境，华润雪花啤酒“以变应变”、“稳中求变”在产品形象、途径营销方面进行多项立异，经过不断拓宽消费新场景，活跃对话顾客，夯实高端品牌刻画才能。

  2022上半年，华润啤酒黑狮白啤与国内首档露营综艺《一同露营吧》协作，并推出以“一同露营吧”为主题的黑狮自在营地酒吧活动等系列营销行动，让黑狮白啤倡议的生活态度，与年青集体对抱负生活方式的神往融于一体，经过拓宽新消费场景，以及符合新场景的营销规律，占领顾客心智。此外，勇闯天边superX协作我国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技沙龙”等活动，使品牌更好下沉商场，更广、更深层次地与顾客凝集一致，为培养、推广要点品牌有力赋能，提高高端品牌商场竞争力。上半年，勇闯天边superX、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒上半年的销量均持续坚持增加。

  根据对外界环境和本身开展的判别，华润啤酒一向重视携手途径同伴一起开展，夯实高端化“攻城之矛”。华润啤酒首席执行官侯孝海曾提出，在百年大变局之下，大客户扮演重要人物，是华润啤酒高端化战略的“尖刀兵”。2022上半年，华润啤酒持续加深对大客户的赋能，经过凝集广阔途径同伴的决心与能量，一起推进我国啤酒职业高端开展。

  面临疫情带来的检测，得益于高端化战略布局，以及上半年推广“过紧日子”的理念，华润啤酒成功在大环境困难的情况下建立了坚实的“防护系统”，完成成绩持续稳健增加。

  途径立异、拓宽消费新场景的一起，华润雪花啤酒在新产品研制方面也不断加码，方案于下半年推出“雪花全麦纯生”等产品，进一步丰厚高端产品多样性，满意顾客多元化、个性化需求的一起，也为下半年成绩持续坚持稳健增加供给助力。

上一篇:国内大受追捧的十种啤酒品牌
下一篇:再破纪录！燕京啤酒董事长耿超直播以“有你文明”掀起电商热销新气势