前期，茅台酒标贴材料记载不详 ,1926年，“成义”“荣和”两家烧坊改用圆柱形小口釉陶瓶装酒， 标贴改用道林纸石印，白底蓝字，一套为三张，别离贴在正面、反面和瓶口。正面两头印麦穗，中心是“回沙茅酒”四字。“荣和烧坊”商标特别注明茅台酒在巴拿马万国饱览会上荣获金奖。“成义烧坊”商标则加印郑珍“酒冠黔人国”诗句。民国初年， “ 衡昌烧坊 ” 商标用木刻板印红底黑字，注明衡昌烧坊回沙茅酒，并将“名副其实，童叟无欺”八字印在烧房字样两头。后来 “恒兴烧坊”改为“赖茅”商标。

  1951年地方公营茅台酒厂建立后，请求注册“工农”牌茅台酒商标（1953年7月16日，中心工商行政管理局复函告诉贵州省专卖工作公司仁怀茅台酒厂，所申报的“工农”商标与福建怡隆酿酒厂已呈批的“工农”商标称号相同，不行核准，唯图样可用，并要求多择称号再送审阅。1953年11月13日，贵州省专卖工作公司茅台酒厂再次呈函中心工商行政管理局，主张商标称号选用定见为：金轮、星轮、时轮、行进、粱麦红星、金轮红星、金轮五星。

  1954年5月1日，贵州省专卖工作公司仁怀茅台酒厂（1954年改变为地方公营茅台酒厂）出产的贵州茅台酒商标经中心工商行政管理局核准注册，商标称号“金轮”牌；注册证编号19666号。运用年数的约束20年（1954年5月1日至1974年4月30日）。酒名为“贵州茅苔酒”；出产厂商为“公营仁怀酒厂出品”。

  1954年，茅台酒厂为贵州茅台酒商标的“苔”字去掉草字头特向省人民政府工业厅申报备检。同年10月4日，茅台酒厂向中心工商行政管理局陈述，厂名更换为“地方公营茅台酒厂”，并处理换领商标注册手续。

  1956年1月，由我国食品进出口公司湖北省公司、我国专卖工作公司贵州省仁怀县公司、贵州省茅台酒厂三家联合颁发了授权书。授权书内容有英文和中文两个版别，中文版别，授权书为茅台酒厂对茅台酒商标“车轮”（金轮）牌在香港、澳门、新加坡、马来西亚及东南区域别离进行注册，并托付署理人在注册区域署理茅台酒事务。

  1958年8月，茅台酒出口商标“飞天”牌在上海签署协议，由香港五丰行处理注册，并报国务院存案。

  1960年至1980年,茅台酒“飞天”牌商标别离在我国广西和马来西亚，新加坡，英国等地注册。

  1966年，经国家工商行政管理局赞同，赞同贵州茅台酒“金轮”牌商标改变商标图形和部分文字的请求。

  1966年9月6日，贵州省遵义糖业烟酒分公司向上海、陕西、山东、北京等糖业烟酒公司、酿酒厂建议《关于废弃旧商标的建议》建议书称：“咱们建议将全部带封建迷信‘四旧’方面的商标完全变革……茅台酒的商标有12个角的齿轮应坚决撤销，改为红五角星。”9月13日，贵州省轻工业厅转发国务院关于商标、图画和产品造型变革问题的告诉。1969年起，茅台酒“飞天”牌商标改为“葵花”牌。

  1973年4月底，我国粮油总公司下文：“为坚持我出口茅台酒的传统名牌，经审查研讨赞同将你现行的“葵花牌”商标撤销，往后出口的茅台酒康复本来的“飞天牌”商标和图画，对现在已贴“葵花牌”标纸的产品，仍可接着运用完停止，避免形成糟蹋。请按原商标图画组织印刷和运用新标纸。”

  1976年，酒厂接我国粮油进出口总公司贵州分公司告诉，赞同转换外销茅台酒包装，瓶外皮纸撤销，改用彩印纸盒，瓶口加吊牌，吊牌用圆形，赤色丝带结。“葵花”牌商标康复“飞天”牌商标，每箱24瓶改为每箱12瓶，箱内不允许顺便任何纸物。

  1979年10月31日，茅台酒厂注册“贵州”商标，注册号101902；1989年，总第414期续展。1982年12月30日，贵州茅台酒厂全版注册了五星牌“贵州茅台”商标，33类，注册号167871，其商标右下角为：地方公营茅台酒厂出品。

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