欧洲啤酒商协会表明，现在已有丹麦嘉士伯、荷兰喜力、比利时百威英博等全球闻名啤酒商对这一行动表明支持，但并未发布详细的施行时刻。

  该协会秘书长皮埃尔－奥利维耶·贝热龙指出，提出这一行动是期望协助欧洲顾客了解啤酒的成分，以便他们把啤酒与其他酒精性饮料或非酒精饮料作比照，有助于改动顾客以为啤酒是“增肥饮料”的形象。

  欧洲啤酒商协会发布的多个方面数据显现，以100毫升为规范，威士忌酒的热量是245千卡，红酒的热量为82千卡，酒精含量在4.5%到5.5%之间的一般啤酒为46千卡，与鲜榨橙汁的45千卡相差甚微。

  不过，相同设在布鲁塞尔的欧洲烈性酒行业协会以为，欧洲啤酒商协会的这一做法有“误导”顾客的嫌疑，理由是按100毫升来核算酒类热量并不合理，100毫升远远不到一杯啤酒的量，但却约等于三杯烈性酒（主张男性每日的最高饮酒量），因而按毫升而不按杯数来核算酒类热量是一种误导。

  欧洲啤酒商协会成立于1958年，总部设在布鲁塞尔，由29个欧洲国家啤酒协会组成，旨在代表欧洲5000多家啤酒商的共同利益。

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