以“三大洋”为代表的干邑品牌，在每年中秋和新春都会推出应季的礼盒装产品，在为节日消费助兴的一起，在必定程度上也成为各个品牌比拼构思和显示品牌实力的载体，因而也深受顾客的追捧。

  本年状况有点不妙了，在WBO烈酒商业调查对广州中秋洋酒商场进行调查时，经销商遍及反映本年的礼盒比较从前不那么好卖了，“以往基本上经销商活动开始时，礼盒就走完了，可是本年库房里还有几件。”一位“三大洋”一批商坦言这是这么多年来初次呈现这一现象。

  WBO还了解到，也有部分二线干邑品牌现已不再针对中秋和新年推出礼盒装产品了，转而用一般礼盒替代。

  礼盒遇冷很大程度上仍是与经济大环境相关，这是业内人士的一致。疫情现已继续近三年，除了在2020年下半年至2021年新年呈现过一轮“报复性”消费外，洋酒商场全体仍是走低，首要表现在用酒层次下降和用酒频率下降两个方面，作为具有时效性的礼盒装产品也概莫能外。

  广东酒商李桓（化名）泄漏，以“三大洋”之一的某品牌为例，其在广州有上千家签约的要点门店，正常状况下每家店每年中秋至少都会进XO和VSOP等级的礼盒装产品各一件(6瓶)，加上品牌方对中秋礼盒一般都会采纳定量发布的特色，前几年在中秋促销活动一开始往往就出售一空，接近中秋有时甚至一瓶难求，本年呈现库房仍有存货的现象确属多年来初次。

  谈及原因，李桓表明本年多点频发的疫情的确对出售产生了很大影响，尤其是时不时呈现的居家阻隔让我们在市区内的活动都削减许多，像中秋之前的走亲访友也被逼削减，而这正是以往中秋礼盒最首要的消费场景。他举例，以往中秋旺季的动销期至少有一到两周，长的时分能到达一个月，而本年的动销期真实算起来仅有三四天。

  除了消费场景缺失，礼盒装比较惯例产品的价格遍及要高些，这在现在的经济环境下或许也是顾客不再愿意为包装“买单”的原因之一。

  WBO烈酒商业调查阅读“三大洋”在某电商渠道的旗舰店发现，本年除轩尼诗并没有推出中秋礼盒外，人头马和马爹利均推出了中秋礼盒，收拾如下。

  由此可见，除了马爹利XO燕归巢和蓝带好事成双（500ml×2）的中秋礼盒没有溢价外，其他中秋礼盒别离稀有十元到数百元的溢价。

  广州酒商钱伟（化名）告知WBO烈酒商业调查，在线下终端零售店，一瓶“三大洋”的XO礼盒装（中秋或新春）产品比较惯例款要贵200元人民币左右，而且中秋或新春的礼盒一般只要700ml装，因而有顾客甘愿花钱购买1L装的同标准产品送礼，显得诚心更足。

  针对洋酒礼盒商场的现状，钱伟以为中秋、新春礼盒作为大品牌展现品牌形象和实力、甚至拼构思的载体，至少头部品牌会坚持推出，但从本年中秋礼盒遇冷的状况来看，他对接下来的新春礼盒的出售状况也持不达观的情绪。

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