国外葡萄酒的品牌数量就像国内的白酒品牌相同很多，怎么让其更易于被国内顾客辨认就显得尤为重要。从千奇百怪的葡萄种类到浸透异域风情的葡萄酒品牌称号，不仅仅是把那些国外产地的文明背景介绍给国内的顾客，更重要的是给那些满是外文的LABEL（瓶标）的进口品牌以愈加适宜的方法诠释给国内顾客。

  现在，在国内进口酒商场，已经有一些我们都比较了解的葡萄种类，如CHARDONNAY，被译为“霞多丽、夏墩埃、莎当妮、夏多奈”等；MERLOT，译为“梅洛、梅乐、美乐、梅鹿、梅鹿辄”等；有葡萄之王美称的CABERNET SAUVIGNON，被译为赤霞珠、解百纳、苏维翁、苏维浓等等。而关于进口葡萄酒品牌，国内顾客认知度相对较高的有美国的著作一号（OPUS ONE）、法国的拉菲（LAFITE）、卡斯特、澳洲的奔富（PENFOLDS）等。

  笔者曾亲历一个笑话，一个朋友到笔者的办公室，拿起一瓶美国加州SOUTHERN POINT品牌的MERLOT葡萄酒，很惊奇地问为什么葡萄酒里边会有鹿茸？让人大笑不已。这也从另一个方面阐明晰葡萄酒的文明传达和消费教育的负重致远。

  那么，在实践的音译和意译两种译法中，进口葡萄酒又如安在翻译中发明价值呢？

  以下几款是笔者亲身参加的进入中国商场的进口葡萄酒品牌，现把其翻译趣闻进程及营销心得收拾如下，与同行同享。

  1、“杀人堡”（SOUTHERN POINT）。听起来挺吓人的，这样的葡萄酒谁敢喝啊。本来，这是美国葡萄酒集团旗下的一款名为“SOUTHERN POINT”葡萄酒品牌开始的直接谐音。可以说假如用这个直接音译作为商标，也说不定可以像“毒药”香水的恐惧营销相同快速赢得商场重视。可是，通常情况下，关于一个想做久远的品牌来说仍是不肯去冒这个险。而其直接意译则为“南部点”，短时间内没有找到更好的解说阐明，关于这款美国加州利弗莫尔谷最大的葡萄酒庄来说，其原意是要标明其酒庄是南部加州葡萄酒产区的中心区域，可是，意思却不易标明。

  为了快速进入中国商场而又有一个让国内顾客易承受的好名字，通过屡次收拾，现在，它已被译为我们了解的美国葡萄酒代表——“莎菲堡”，其间，“堡”字更具有酒庄的原始风味特征。现在这款葡萄酒已成为了解美国品鉴级葡萄酒的入门级代表作。

  2、“看佳能”（CONCANNON）。CONCANNON是美国葡萄酒集团（the wine group）旗舰酒庄的品牌，也是美国高端葡萄酒品牌的代表之一，在欧美国家有着十分高的商场认知度。CONCANNON来源于“Con-Gan-On”，“Con-Gan-On”是有着上千年前史的来自于爱尔兰最陈旧的CONCANNON家族姓的内在，是在十字军东征的时分构成的，是“大智无心胸”的意思。作为美国加州三大产区之一的利弗莫尔谷（Livermore valley）葡萄酒业的创始者，始于1883年的CONCANNON酒庄在美国比闻名的罗伯特蒙大维的OPUS ONE（著作一号）名声更早更大。其创始的小西拉（PETITE SIRAH）葡萄酒成为1984年美国里根总统拜访爱尔兰的礼物。

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