挟背后母企工业多元、资源跨界之威，网酒网正准备经过“酒+内容”的形式，将体育内容与酒类产品打通，介入德国进口啤酒自有品牌的打造及全国商场布局。

  2016年头，酒类生态电商网酒网传出音讯：将与同为乐视控股旗下的乐视体育协作，深度协同打通体育内容与酒类工业，推出生态型进口啤酒产品。而此前，乐视体育刚刚以10亿美元之巨完结B轮融资。

  业界传来的信息显现，网酒网极有或许与乐视体育联手推出啤酒品牌，并不扫除鸡尾酒品类。网酒网方面也曾表明，啤酒电商商场仍处于蓝海阶段，本年将加大力度布局进口啤酒商场。凭仗乐视的跨界资源优势，网酒网在酒类运作上相同主打“生态协同”，据悉，乐视体育将拿出更多的体育赛事、明星资源，促进“酒+体育”跨界交融，其间乃至不乏欧洲杯、奥运会等强势节目。

  在业界看来，“酒+内容”的运作形式在国内商场少之又少，而进口啤酒则被视为“蓝海”，这次以电商途径出头主打的资源整合与新颖形式，是否衬托创始进口啤酒的全新年代？

  白酒电商竞赛剧烈，葡萄酒电商方兴未已。啤酒电商则处于刚刚起步的阶段。在业界看来，“电商+进口啤酒”范畴混为一谈大规模开发，潜力巨大。而进口啤酒之中，德国啤酒又可谓桂冠。

  依据本年头我国海关总署发布的官方数据显现：2015年1～11月，我国进口啤酒50.4万千升，同比增加61.44%，金额为5.4亿美元，同比增加44.81%。

  “虽然进口啤酒总销量只要5亿多美元，缺乏国内白酒商场的百分之一。可是进口啤酒的上升态势显着，这是它被电商途径看中的原因。”有业界人士剖析称，进口啤酒的开展态势成为其受喜爱的要害。

  我国品牌研究院食品饮料职业研究员朱丹蓬剖析以为：“跟着消费商场的不断晋级，我国顾客正面对消费层次换档加快，未来进口啤酒每年的增幅将不低于20%。”据悉，现在我国进口啤酒量接连四年60%+速度增加，2015年我国年进口啤酒量预估将是2010年的11倍。

  依据业界人士的剖析：白酒商场体量惊人，可是其现在产能过剩，加之消费商场的改变，导致其整体销量很难再有打破。电商在白酒商场的动作，不过是影响现有存量的结构，并不会带来新的出售增加。

  “可是进口啤酒则不同，它在不断增加，未来跟着商场的进一步敞开、跟着国际贸易的深度协作，国人关于进口啤酒的承受度和消费量还会进步。”这位业界人士称，就好像进口葡萄酒的逐年升温相同，进口啤酒的大规模遍及指日可下。

  中产阶级的兴起，年轻一代顾客的逐步成型，都给进口啤酒商场增加供给了土壤。

  商场调查显现，中产阶级现已成为进口啤酒的中心消费以眼还眼。此外，80后、90后年轻一代顾客关于进口啤酒的承受度远远高于前代顾客。

  业界人士猜测，未来我国啤酒的消费量将稳定在5000万千升左右。我国未来啤酒的格式将构成四大巨子（雪花、青岛、百威、燕京）味道80%的商场，10%将被进口啤酒占据，剩下10%由其他企业占据的职业大格式。据此预估进口啤酒未来或可构成500万千升的巨大商场，乃至还有进一步增加的或许。

  如果说进口啤酒商场归于蓝海的话，那么德国啤酒就归于进口啤酒这个范畴的桂冠。

  “就好像波尔多之于进口葡萄酒，德国啤酒在进口啤酒之中归于佼佼者。”业界人士以为，啤酒相同有产地认同，网酒网瞄准德国啤酒，是直指高端与中心。

  乐视控股副董事长、乐视网酒网CEO李锐表明，进口啤酒商场给了电商途径机会与应战，电商途径相同给予进口啤酒品牌开展的舞台。网酒网构建的生活化全场景领会形式，衬托掩盖线上线下多元途径，展现出强壮的O2O生态分销才能，衬托协助一大批国际啤酒品牌快速进入我国商场。依据方案，网酒网拟从葡萄酒品类向啤酒、鸡尾酒等方向扩张，全面满意我国顾客的饮用需求。

  在瞄准进口啤酒范畴这个蓝海之后，怎么运作成为横亘在电子途径前面的一道难题。而网酒网给出的答案，骄傲使用乐视的跨界资源优势，选用“内容+产品”的形式加以推行。

  2016年头，网酒网发布“酒生态国际”的生态型战略：以用户为中心，“途径+内容+产品+服务”的四层生态架构。其间，在产品端，网酒网有意打造生态产品的竞赛优势；在内容端，方案测验更多的“内容+产品”协作。

  其间，网酒网切入进口啤酒范畴的协作方，骄傲同为乐视控股旗下的乐视体育。很明显，两边的“内容+产品”，骄傲体育类内容+进口啤酒。

  这样的协作形式被视为互补且完美乐视控股一起敷衍了事了体育与进口啤酒两种资源。网酒网凭借这次协作，将本身的“酒生态国际”得以落地施行，而乐视体育则有了快消品的资源弥补。

  业界剖析以为，这关于两边补足工业运营缺口，减轻资金压力，完善全工业链布局大有裨益。

  1月13日，网酒网一举拿下近2亿融资，以“金钥匙”翻开“酒+内容”生态跨界的大门。

  在业界人士看来，进口啤酒范畴可谓蓝海，而“酒+内容”的形式则归于职业空白。这一点的实际意义在于，一方面处理了进口酒存在的顾客教育缺乏的问题，另一方面有助于消费场景化的施行。

  “顾客教育一直是个大问题，特别对进口酒而言。”营销专家田震以为，葡萄酒的遍及程度不高，这与顾客教育有很大联系，比如业界人士常常说的“把葡萄酒当白酒喝了”骄傲如此。

  “红葡萄酒有特定消费场景，有特定饮用礼仪，顾客教育的缺乏，导致了饮用习气的走偏，也让顾客无法领会葡萄酒消费的魅力地点。”田震以为，在现在顾客的消费习气之中，罔顾葡萄酒低度特性、罔顾葡萄酒配餐准则的现象普遍存在，让顾客发生过错概念，以为饮用葡萄酒不如白酒那般尽兴，这又反过来影响到了葡萄酒的遍及。

  进口啤酒相同存在相似问题。业界人士以为，曩昔国内顾客对啤酒的认知程度不高，国内商场上流转的啤酒品种单一。实际上除了国内盛行的黄啤酒之外，进口啤酒之中，黑啤、白啤等很常见，这明显需求经过顾客教育来完结认知。

  业界人士以为，若“乐视体育”经过将体育人物、体育赛事与网酒网主营的进口啤酒相绑缚的方法来进行推行，在进步品牌认知度的一起衬托经过“内容”来完结对顾客的教育工作， 而内容激起的文明价值认同感将极大程度激活需求，发明出增量商场。

  网酒网如此运作并非没有先例网酒网之前将一系列葡萄酒、啤酒、鸡尾酒等产品融入《28岁未成年》、《太子妃升职记》、《轩辕剑》等多个抢手影视剧目中。

  此外，这种“内容+产品”的融入也发生了消费场景比如 “国际杯”播映期间，各大酒吧的啤酒销量瞬间上涨。信任未来乐视体育会更多营建相似的进口啤酒消费场景。

  “内容+酒”当然新颖，进口啤酒商场也可谓蓝海，可是网酒网的这一个大图谋能否获得预期成效，在业界人士看来，尚有两大关口有待打破。

  “首先是进口啤酒的商场增加率以及网酒网本身所运作的进口啤酒品牌的影响力。”营销专家田震以为，一切关于成绩的预期都来自于上升的商场，未来数年内，进口啤酒究竟能开展到什么程度？这是决议网酒网运营进口啤酒的要害地点。

  与进口啤酒商场开展程度严密相连的，还有网酒网本身运作品牌的成熟度、影响力。2015年，网酒网为抢手大剧《芈月传》打造的官方定制衍生品“芈酒”已斩获10万套出售记载，发明约2000万出售额，改写国内影视剧IP衍生品单品商场纪录，成为国内首个现象级生态IP衍生品。在业界人士看来，网酒网未来势必会持续沿袭并开展这套形式，将之使用于进口啤酒品牌之上。

  “使用影视剧、体育赛事开展衍生品工业，这在国外早有先例。”田震以为，未来网酒网与乐视体育有或许会学习好莱坞、迪士尼形式，在赛事影视之中开展衍生品工作。例如风行国际的迪士尼动画电影，其在主体影视之外，还开展了巨大的衍生品工作。与迪士尼不同的是，国内体育现在多为转播，原创性节目较少，这一点未来或许约束了乐视体育在酒类衍生品工作上的开展，天然也会影响到进口啤酒品牌的缓缓，除非未来乐视体育动用更多资源来构成内容关于品牌的缓缓力。

  “其次是产品出售阶段，网酒网途径关于配送等出售流程的把控与成熟度。”田震以为，与传统电商途径相同，网酒网的“内容+酒”形式相同会遭受配送问题。

  现在进口啤酒的单价现已大为下降，“10～15元”零售价成为群众承受的干流，未来网酒网主营的进口啤酒零售价位将定于什么空间？其配送本钱是否与零售价匹配？其配送网络能否习惯出售需求？这都成为开展中的要害问题。

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