新式茶饮赛道近来好不热烈，在头部茶饮品牌团体向“万店”狂奔之际，沪上阿姨、茶百道、古茗、霸王茶姬、新时沏等多家中腰部茶饮品牌被曝竞跑上市。

  因为近期获得了美国对冲基金Coatue独家领投的新一轮融资，霸王茶姬也被传出方案IPO的音讯。只不过与茶百道180亿元估值比较，霸王茶姬投后估值仅前者的六分之一，即30亿元。

  不少人记住“霸王茶姬”是因为“霸王别姬”，无论是品牌称号、运营出售的战略、运营打法，霸王茶姬的身上都充满了争议性与线月以来，霸王茶姬的动作不少，且一切都好像指向了“快速”上市。

  门店扩张方面，全球门店打破2000家；企业运营方面，北京茶姬餐饮办理有限公司注册资本从约161万元添加至约1.48亿元，一起添加了新股东……创始人的性情、情绪和战略一般对企业文明影响至深。

  在霸王茶姬创始人张豪杰看来，品牌从区域走向全国，背面需求构建三驾根底“马车”：最根底的安排力

  品牌力溢出和资金力溢出。有了三个根底之后，还需求再去看本身的供应链才能、跨区域的适配性和跨区域的资源整合才能。现阶段，霸王茶姬出圈与出海并重，张豪杰虽从未粉饰过品牌规模化野心，霸王茶姬诞生之初便以“全球性品牌”为方针，扬言要“带我国茶走向世界”，但上述三驾马车根基是否结实仍待商场查验。

  “茶饮第二股”没有有结论，靠“拿来主义”行走江湖的霸王茶姬能否捉住“茶饮上市热潮”完结蜕变，还得看其开展前途与幻想空间是否满足性感。

  “拿来主义”的变调创业是一面镜子，能够让品牌与创始人相互照射。大多数时分，一个品牌的开展上限由创始人的天分禀赋、行事风格决议。

  17岁进入茶饮职业，张豪杰从一名底层店员一路做到区域运营总监，轮完了除了财政、法务以外的一切岗位，然后又以加盟商的视角深化调查茶饮职业。尔后还在一家机器人公司做了海外商场出售，两年时间内就从底层出售生长为亚太区商场的办理者。

  2017年年末，茶颜悦色在长沙的门店数量现已挨近40家，霸王茶姬才开出第一家门店（昆明市五一路店）。

  尔后，霸王茶姬承接了“国风茶饮”的流量，顶着“云南的茶颜悦色”这一名号，走出了云南。某一些程度上，说“霸王茶姬在产品方面学习学习茶颜悦色，又借茶颜悦色的势出圈”并不为过。

  跟着品牌逐步锋芒毕露，为脱节茶颜悦色的影子、堆集“全球性品牌”的品牌财物，霸王茶姬开端“面目一新”，进行2.0版别的品牌晋级（2021年）。

  例如，在门店营销上学习喜茶。8月初，霸王茶姬在北京向阳合生汇开出当地首家旗舰店。开业前，品牌将一切的营销资源都向该店歪斜，一起给了该店极高的位置包装（全球第2000店），再凭借“盲盒”玩法、商圈的流量特点成功出圈。

  国内商场，霸王茶姬早早敞开加盟，但跟着品牌知名度的提高，其加盟门槛也随之提高。当时门店选址主要在购物中心、商场等较高层级的商圈

  强化顾客的品牌认知。张豪杰在茶饮职业滋润多年，曾实地看望过马来西亚、韩国等海外商场。

  霸王茶姬之所以能在海外快速铺开，起到底子效果的仍是其普适性、高复购、标准化的产品战略

  标准化，再配以自动化设备，便可提高门店运营功率，处理海外商场人力本钱高的问题。据国内相关新闻媒体报道，爆款单品伯牙绝弦在机器的助力下，最快十秒就能够出杯。定价方面，不同国家状况不同

  茶和咖啡相同具有成瘾性物质，这是消费的人发生高复购行为的根底。在国内商场，伯牙绝弦是其肯定的大单品，单品出售额占比近30％

  「零售商业财经」以为，尽管霸王茶姬海外商场的经营收入与品牌声量现已到了能够反哺国内的境地，但要论品牌文明，霸王茶姬间隔“东方星巴克”的方针仍有较大距离。

  干事、造势、顺势茶饮赛道产品同质化严峻，品牌免不了要在品牌营销上多花心思，极力触达更多顾客。

  令人诟病的是，霸王茶姬的产品包装屡次被质疑抄袭国外奢华品牌的规划，其间“迪奥款”包装在网络上有着较大争议。

  以国风茶饮自居，要助推我国茶文明走向世界的品牌，首先在产品包装规划上就不加粉饰地向外学习，显然是在自毁长城。

  以“侧翼包超”的野心，靠“拿来主义”的变调，精明且务实的“狐狸”风格，张豪杰让霸王茶姬快速起势出圈。

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