2019年到2021年是低度酒赛道的迸发期，依据商场调查组织尼尔森IQ发布的《2021食品职业消费趋势洞悉》指出，低度酒是大食品职业新趋势鼓起中的七大品类之一。另据天猫渠道数据显现，在低度酒品类下的果酒和预调酒在2020年取得约300%的高速添加。而2020年抖音关于低度酒视频的发布量，增幅超越700%。

  作为快速上升的消费风口，低度酒招引了许多本钱入局。做瓶装水的卖酒、做碳酸饮料的卖酒、做电子烟的卖酒，连本来高度数白酒的品牌也入局低度酒商场。纷繁以口感好、口味多、高颜值等特色，敏捷抢占年青人商场。一时刻内，主打酒精度3-5度的低度酒产品“百家争鸣”，热闹非凡。RIO锐澳曩昔根据对年青人“悦己”式喝酒文明的快速反应，加上酒类消费场景从群聚转向居家独饮，旗下RIO微醺与周冬雨协作打造“一个人的小酒”，敏捷占据独饮场景的顾客心智，成为3-5度预调酒的领导品牌。

  随著内卷盛行，996成为常态，年青人的压力不减反增。面临各种日子工作和爱情的压力，年青人不满意于只喝奶茶，奶茶里也要加点酒精，在可控的猖狂里，他们有意识地寻求酒精度更高的产品。一起，悦己式喝酒文明，也正在改动年青男性的喝酒挑选。在圆桌式喝酒文明中，喝什么酒、酒量多好，关于男性来说有十分高的交际特点。酒，很大程度是喝给他人看的，当他们挑选偏甜好进口、果味或女性向的酒类产品时，年青男性总是背负了被指称“太娘”的交际压力。

  从2020年虎扑男性消费洞悉陈述中指出，新一代男性顾客更乐意花钱在进步日子品质，不只懂玩懂吃还要吃好喝好，更乐意为自己的喜爱及爱好掏钱。尽管现在消费生长首要在潮牌、3C等类目，但从大方向来看，男性越来越注重自己的心里需求。当男性喝酒人群不再寻求于交际场合灌酒、追酒来显示自己的男人气魄，也想在家中放松小酌，无担负地进入微醺状况，他们会等待低度酒商场呈现更多挑选。根据喝酒文明的改动及顾客研究洞悉，职业领导品牌RIO在面临饱满且竞赛加重的商场中，为低度酒拓荒新的战场，继续寻求新的破口。

  相较于一般酒精度数约3-5度的工业啤酒，高于此度数的低度酒，在中国商场仍处于待开发状况。RIO拓宽品类鸿沟，推出8度及9度RIO强爽。经过产品与家中文娱场景的强绑定来扩展消费集体，乃至招引男性中心喝酒人群。RIO强爽酒劲足，口感好，加上刚好的酒精度，合适下班在家的休闲韶光，不会太快断片完毕， 更合适热血的文娱场景。

  有别于RIO微醺对女生小心情场景描写，RIO强爽更聚集在家中放松吃苦场景。在下班回家、配餐解腻、游戏热血、夜深静寂等时刻，RIO强爽企图透过愈加中性化的场景洞悉，拓宽男性客群，并添加产品的泛用性。对照啤酒及其他酒类传统主打的场景——朋友集会、配餐应付、夜店派对等总是心里有事的时刻，RIO强爽正是为 “寻常的一天”增色而打造。

  除了场景细分拓宽赛道外，酒精度数越高的产品口感一般也相对来说差一些，这也是现在商场上罕见8-9酒精度区间产品的原因，当酒精度数越高，越难讳饰掉酒精苦味，一般只能经过甜味隐瞒。透过技能的改造，RIO强爽已能在高酒精度下统筹口感及口味。

  此外近几年“朋克摄生”的趋势鼓起，便是由于年青人群在寻求相对健康的一起，也不肯献身吃苦。RIO强爽的研制团队面临这样的洞悉，在本年强势推出口感平衡的9度0糖产品。减轻负罪感的一起供给更微弱的酒感，满意年青人相对健康与吃苦偏重的消费需求。

  作为国内8度、9度酒类饮品的先行品牌，RIO强爽发现许多顾客对“酒精度数”概念含糊，许多人乃至将标明“°P”的“麦汁浓度（又称啤酒度数）”，误认为酒精浓度，以致于面临到酒精浓度高于一般啤酒的RIO强爽时，缺少正确认知。加上关于RIO微醺的刻板形象，饮用RIO强爽后，常惊喜发现自己醉得比以往快，乃至一罐就被撂倒的状况。这种发现新大陆的冲击，就如发现一个萝莉音的软萌妹子心里有硬汉的一面，或是一只萌宠有猛兽般的性情，彻底超乎他们对低度酒的幻想，纷繁在交际渠道上共享自己的强爽体会。

  根据这个洞悉，RIO强爽最新的传达诉求以“强过幻想”切入，奇妙地借助于群众对RIO的刻板形象，在TVC中打造了“看似”软萌的强爽乐土，随之而来的触目惊心旅程，为顾客留下“低度酒本来这么强”的心智形象。

  为了快速提高年青顾客对品牌的认知，RIO强爽挑选“缩短阵地，会集迸发”。要点投进抖音信息流广告，企图发明重复触摸以累积品牌形象。抖音作为90后95后的主战场，又是碎片化时刻文娱的首选，能极大化对年青族群的曝光，并连接文娱场景。

  一起为了深化男性消费集体，RIO强爽挑选在垂类媒体如虎扑，深度触达用户。上线期间，NBA季后赛和欧洲杯足球赛事正如火如荼地进行，可以把每一场强强对决、绝地逆袭的精彩赛事，与品牌的“强”做联合，更好地传递出“强过幻想”的概念。

  留下心智形象之后，RIO强爽需求继续占位，沉积顾客对“强过幻想”的回忆度，并为品牌树立口碑。以抖音作为首要传达阵地，约请KOL以顾客的身份将日子中的实在需求场景强化并演绎出来，经过软内容浸透引发TA共识；对需求场景进行扩展，深化年青人对RIO强爽系列“强”的了解并发生实践需求。

  健身人群脱节禁酒令，0糖轻担负，酒感一步到位；结业季各奔东西未来更强爽；游戏带不动，强爽buff加持，瞬间燃起carry全场。

  关于体会过强爽产品的顾客，RIO强爽在品牌自有渠道、用户群、职业粉丝群等私域流量池共享强爽表情包，引导用户表达自己的强爽体会，发明二次传达。

  低度酒风口正劲，成为了酒饮职业“必争之地”，而职业领导品牌RIO对低度酒商场的探究与拓宽，以强爽系列在8、9度赛道上打响榜首枪，咱们有理由等待RIO强爽成为低度酒新赛道的领头羊，为商场带来新风貌，供给顾客更强爽的挑选！回来搜狐，检查更多

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