这是由饮料厂出产出的一种海南名酒。15年前，外商斥1.2亿元巨资购买酒配方却遭厂家回绝，它有一句嘹亮的广告语在海南撒播甚广———

  没有在电视和播送中做过广告，也没有在报纸上连篇累牍的介绍，在1990年代，“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句顺口溜，却在海南民间撒播甚广。直到现在，不少人谈及鹿龟酒时，都能脱口说出这句顺口溜。 据海南椰岛公司担任人介绍，1960年代在海南面世的鹿龟酒，还有一段较为传奇的故事。1960年，任海口市饮料厂厂长的伍英，曾是海南琼崖纵队军需部主任。尽管叫饮料厂，但那时绝大多数国人没怎么见过饮料，所以，伍英想到让海口饮料厂出产酒。这时他想到了曾任琼崖纵队军医部主任的战友冯质夫。当年在琼崖纵队弹尽粮绝的情况下，冯质夫曾研发出了一个鹿龟两仙膏，为部队处理了许多医疗方面的问题。1960年，冯质夫送给伍英一个酒方剂，伍英用这个酒方剂出产出了现在的鹿龟酒。 李乃声现任海南椰岛集团宝岛酒业有限公司的总经理。1991年，他在海口饮料厂作业，担任该厂主打产品鹿龟酒在海南的商场出售查询作业。他泄漏，这句顺口溜的原创者不是厂家，而是民间人士的创作。 李乃声回忆说：“1991年，在进行鹿龟酒的商场查询中，许多商家不谋而合地说起，有一句介绍鹿龟酒的顺口溜。不过，当年的原话是‘常喝鹿龟酒，活到九十九’。”这个意外发现，让海口饮料厂感到很振奋。 为了能让这顺口溜叫得更响，饮料厂对“常喝鹿龟酒，活到九十九”这句话进行了两处微调。首要，他们觉得“到”字用法不当。有人提出，喝了鹿龟酒的人莫非就只能活“到”九十九，活到100岁以上怎么办？所以，他们把“到”字改成了“过”字。这样显得更合理。其次，他们把“常喝”改成了“常饮”，这样念起来显得更顺口。 1991年下半年，通过修改后，“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句话，正式被印到了鹿龟酒的外包装盒上。这标志着，这句在民间撒播了数年的顺口溜，开端登上了大雅之堂。那时不少内地人回家过年时，都要带些鹿龟酒回去孝敬老人。除了鹿龟酒质量上乘外，酒的顺口溜广告语也功不可没。 1993年，海口饮料厂改制后更名为海南椰岛公司。1995年，海南椰岛公司对鹿龟酒的配方和外包装规划，开端进行全方位的改进。1995年秋天，一位美国商人要出1.2亿元购买鹿龟酒的配方，这件事在当年被国内新闻媒体炒得沸反盈天。而工作的原因便是由于“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句线年，美国博而公司的爱尔兰藉老板杰克逊在海南旅行期间，无意中听到“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句话。他立刻品尝了鹿龟酒，觉得它的质量和口感不错，便萌生了要出1.2亿元购买鹿龟酒配方的想法，其时海南椰岛公司已改制为股份制公司，卖仍是不卖，公司领导和海口市政府说了不算，要由股东投票决定。终究，股东大会投票表决成果为：鹿龟酒的配方不卖。 1995年9月下旬，海南日报记者黄娟参加报导了这次工作。她回忆说，其时海南日报在省内首先报导了“卖仍是不卖”。报社领导以为这是一件值得深挖的新闻工作，专门成立了报导小组，对这件事做专题报导。1995年9月30日，中央电视台在晚间新闻中播出了两分钟有关鹿龟酒配方不卖的新闻。时任国家副主席的荣毅仁对这件工作也十分重视。他在看了这则新闻后做出指示：海南椰岛公司为民族品牌开了一个好头，做了一件功德。随后，包含央视在内的150多家国内媒体采访椰岛公司，让这个其时名不见经传的海南企业，一会儿成了媒体竞相报导的目标。 现在，海南椰岛公司通过多年的高速开展，成为我国保健酒职业的龙头品牌和专一的上市公司。他们每年为国家发明的税利就达1亿多元，最初美国商人开出的所谓1．2亿元天价，在今日看来，还不如海南椰岛公司一年上交的利税总额多。（本报海口11月5日讯）

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