3月15日，京东超市发布2022年度洋酒趋势品类。在疫情纷扰的2022年，整个洋酒品类出售收入显着下滑。但其间威士忌却体现亮眼，在电商途径以及线下途径上，领跑整个洋酒品类。

  得益于出售途径的拓宽和消费场景的发掘，威士忌成为年青消费集体的“新宠”。但在我国酒类消费商场，白酒仍旧占据主动方位。若欲在国内商场寻求更大的开展空间，大众化和全国化是威士忌亟需打破的。

  在京东发布的趋势陈述中称，威士忌品类成交额同比增加32%，成为京东超市2022年洋酒趋势品类。为此，京东零售大商超工作群酒类业务部总司理赵煜表明，2022年京东超市酒类业务部经过进步价格优势、优化仓配功率、加强全途径才能等三大行动，完成威士忌出售高速增加。

  2022年，威士忌进口额占进口洋酒总额的24%，但是说，威士忌这一单品烈酒品类，撑起了2022年洋酒的“牌面”！

  在京东和天猫发布的数据中，单一麦芽威士忌被屡次提及。京东方面表明，跟着顾客对威士忌的个性化寻求，单一麦芽威士忌的重视度在进步，2022年成交额同比增加48%；天猫也给出了31%的增加数据。

  除了出售途径的开辟，威士忌厂商针对年青人“独饮”的消费场景进行发掘，继续推动威士忌消费增加。包含从营销案牍等方面下手，深化威士忌的独饮价值和体会感。除此之外，经过种草等靠近年青人的交际形式，为潜力顾客供给了解威士忌质量、口感、价值的途径。全新年青顾客的接收与融入，也使得威士忌取得一个新增量。

  虽然威士忌完成了逆势增加，其商场前景也被业内人士所看好。据相关部分预估，未来的5到10年，威士忌的商场在500亿左右人民币的规划。现在在国内商场，国内外许多品牌彼此竞合开展，一起营建了“威士忌”的消费气氛，让威士忌这个小众品类成为“我国白酒职业新的增加引擎”。但就商场层面来看，威士忌仍归于小众酒类产品，难以撬动白酒在我国酒水商场的“霸主位置”。

  广东省酒业协会会长彭洪以为，威士忌的兴起，关于白酒有许多可取之处。特别是威士忌的品鉴会，在场景安置上极为新潮，在品鉴上依托不同年份、产区、谐和型酒的比较品鉴，着重年份酒的稀缺性和生命之水、生动故事等系列文明的不断浸透。而在白酒的品鉴会上，过于聚集曩昔的历史文明，没有跟时下文明、消费、日子所结合。

  从现在来看，威士忌的首要成交价格首要会集在中高端价格带。首先在消费人群上，简直清一色的都是年青顾客。关于其他年龄阶段的顾客来说，中高端价格带的酒类产品太多，与之关于威士忌并不具有杰出优势。且在次高端上，我国人喝酒首选仍是白酒！

  另一方面，威士忌的首要消费城市以一二线城市为主，厂商的商场布局也均以兴旺城市为主。但要获取新的商场时机，则意味着进行商场下沉，即向三四线城市拓宽，进行商场的广度和深度下沉。受消费水平等实际要素约束，这其间的压力和困阻，可想而知。事实上，虽然头部企业都曾提及“加大力度，推动消费商场下沉，进军三四线城市”。单从成果来看，收效甚微！

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