• 洋酒在大众心中开端成为一个日常消费品，尤其是40度以上的烈酒，成为超七成受访者日常最喜欢的洋酒品类，远超红酒、葡萄酒、香槟及鸡尾酒。

  • 受访者对洋酒消费的志愿激烈。近8成的受访者月消费在千元以上。其间月消费一千至三千、三千至五千的人群占比均挨近1/3。

  • 超越70%的受访者每月喝酒2次以上，其间每月喝酒5次以上的人群占22%，即均匀每周一次，可见饮用洋酒已成为高频日子场景。女人喝酒频次相对男性略低。跟着年纪的增加，喝酒频次逐步提高。

  • 商务送礼仍是洋酒消费的首要用途，享用型消费（与朋友共享、自饮）势不可挡。从年纪层看，80后是商务送礼的首要团体。而70后首要在与朋友共享或自我享用时饮用。

  • 消费途径层面，专业的酒类电商途径是首选，如百瓶app、酒仙网，其次是归纳型的电商途径， 如京东、天猫。线下途径以品牌官方店肆及烟酒行为主。

  • 关于洋酒相关的常识，比如细分品类、产地、酿制工艺等，大都顾客能把握入门级常识。但仍有超越对折的受访者对职业术语及专有名词一知半解。总而言之，品类教育仍负重致远。

  • 顾客心目中，对不同品种的洋酒适用于何种场合，也有必定倾向：白兰地和威士忌同为品尝与 身份标志的展示。不过，威士忌更显洋气、时髦，充溢潮流感，所以更多受访者挑选在朋友集会、夜店酒吧中饮用；而白兰地则是高端豪华感的代名词，更多呈现在家人集会、情侣约会等密切场景中。

  • 品牌认知及影响力层面，尖端白兰地品牌——路易十三拔得头筹，芝华士以弱小距离紧随其后，二者一起构成洋酒品牌榜首队伍。第二队伍为轩尼诗和人头马；马爹利、皇家礼炮和麦卡伦，为第三队伍。

  • 明星代言成为顾客最首要的了解品牌的途径，这一点，恰和当下干流品牌团体找代言人的商场行为相照应。品牌官方途径以弱小距离列第二位，其次是经过专业网站和交际媒体的传达。

  • 传达内容需求上，品类常识与品牌介绍相关的内容仍排在首位，约1/4的受访者挑选最想了解的是这类根底信息。但咱们发现，仍有23%的受访者挑选期望了解更多酒类出资与保藏相关的进阶常识。品牌主能够考虑加大这方面的内容出资。

  • 交际媒体途径上，受访者更期望看到的仍是酒类品鉴和导购类内容，品类教育及品牌遍及的必要性不容忽视；不过在以算法为底层逻辑的抖音途径，受访者更期望看到互动类的视频内容，而在倡议日子方式的小红书途径上，受访者期望能有更多精美美观的美图共享。

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