2月22日，比尔·盖茨以约9.02亿美元的价格收买了国际第二大酿酒商控股股东喜力(Heineken Holding NV)的少量股权。

  依据荷兰监管组织AFM的一份文件，盖茨上星期获得了喜力3.8%的股份。他以个人身份购买了喜力控股665万股股票，并经过旗下的比尔及梅琳达盖茨基金会信任基金购买了别的418万股。这些股票的价值达8.482亿欧元(9.02亿美元)。

  比尔盖茨曾在采访中表明自己“不太喝啤酒”，但蓝裕文明工业旅行规划规划院了解到，比尔盖茨喝酒的食欲却挺大。盖茨曾在2007年斥资3.92亿美元买入墨西哥头部酿酒企业Femsa的股份。2月17日的一份文件显现，FEMSA 出售了其持有的喜力控股的悉数1800万股股票。盖茨购买了1080万股股票，触发了荷兰股市规矩下的发表要求。现在再次买入喜力，可见盖茨的啤酒肚一点都不小。

  喜力是一家荷兰酿酒公司，1864年由谢拉特·艾迪恩·海尼根(Gerard Adriaan Heineken)于荷兰阿姆斯特丹创建。时年22岁的杰拉德·阿德里安·海尼根购买了坐落阿姆斯特丹中的一家、被称为“De Hooiberg”（荷兰语，意为“干草堆”）的酿酒厂。1874年，这家啤酒厂更名为“喜力啤酒公司”（Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij），同年于鹿特丹开设榜首家分厂。1886年，法国大化学家路易斯·巴斯德的学生，H·亿利博士在喜力实验室中研发了“喜力A级酵母”（Heineken A-yeast）。这种酵母至今依然是喜力啤酒的要害质料。次年，海尼根改用底部发酵酵母。

  1917年到1940年间，创办人之子、亨利·皮埃尔·海尼根（Henry Pierre Heineken）接手办理这家公司，而且持续参加公司的运作至1951年。在他的任期内，喜力改进了工艺，使得啤酒得以在大规模出产的进程中依然自始自终地保持其优秀质量。亨利·皮埃尔之子、阿尔弗雷德·亨利·海尼根（昵称弗雷迪）（Alfred Henry Freddy Heineken）于1940年开端在公司作业，1971年正式被任命为执行委员会主席。他是喜力长时间全球扩张的刚强后台，而好像他的父亲相同，他在1989年卸职执行委员会主席之后，依然持续参加公司的运作，直到他于2002年逝世。

  榜首次国际大战之后，喜力逐步将方针对准海外商场。禁酒令在美国完毕只是3天，榜首船喜力啤酒，也是榜首批在美国合法的啤酒，就登陆美国出售了。也从那天开端，喜力一直是美国许多啤酒品牌中最为成功的一个。

  2015年，喜力在国际70个国家具有超越165家酿酒厂，延聘约7.6万人，该公司共酿制超越250种尖端、地区性及特制啤酒。

  2020年，喜力全年啤酒出产量为221.6百万升(hectoliters)，是欧洲最大酿酒商，一同是全球第二大酿酒商，排名在英博集团之后。此外，在啤酒出口范畴，喜力排名全球榜首。

  喜力啤酒博物馆是喜力的品牌领会馆，坐落阿姆斯特丹中心最陈旧的喜力啤酒厂中。由于企业开展得太快，所以这家前啤酒厂在1988年因无法满意需求而关停。现在，这座前史建筑已成为展览场所，在这儿能够了解喜力啤酒的一切传统、酿制流程、喜力的张狂立异、资助以及明星背面的故事。你还能够了解品味和畅享喜力啤酒的最佳方法。

  馆内从1864年开创年开端，经过文字、相片，旧时的海报、酒桶、酒杯以及保存的传统酿酒厂、最新的现代酿酒工艺，将喜力啤酒（Heineken）几个世纪的光芒进程逐个展现，特别是皇室颁布的荣誉勋章及其他奖章等更是给予了其最威望的必定。此外，博物馆精心开设的4D领会中心、广告放映室、啤酒屋和纪念品商铺，极大地满意了人们现代化领会的需求和味觉上的巴望，将顾客至上的理念发挥的酣畅淋漓，这或许正是人们酷爱喜力啤酒的原因之一。

  博物馆分为啤酒厂、品酒区、马厩区和4D领会馆，不只能够了解喜力啤酒由小小的家庭酿酒厂开展成为国际闻名啤酒厂的勉励故事，还能学习啤酒酿制的整个进程，甚至在4D领会馆里领会被酿制和装罐的感觉，比青岛啤酒博物馆愈加炫酷!

  买完票后会拿到一个手环，是用来兑换免费啤酒用的。进来会看到现场作业人员阐明制造啤酒的要素，使用水、大麦、啤酒花和酵母等质料，一步步完结酿制。

  为了防止将前史的回忆变成板滞的陈设，参观工厂引入了声光技能，让一位艺人投影到天花板上仰望着游客进行热情四射的解说，这样一来，展厅中的工人服装、工艺配备、前史相片、当年的啤酒瓶就都活了起来。

  游线的沿路常常在回放着前史上拍照的电影纪录片，营造出一种怀旧的气氛。特别幽默的是，进口大屏幕上一位亦真亦幻的喜剧艺人，用它诙谐幽默的方法，承当了一个虚拟导游的人物。

  喜力特别将企业的一群功臣——几匹毛色发亮的驭马展现给游人，好像一支攻无不克的戎行向人们展现自己的战马。

  发酵车间以楼梯衔接上下两层，一层放置三四个直径不小于４米的巨大的储酒罐，这些大罐只是以其金黄亮光的外壳便是一个令人震慑的欣赏物，从酒罐的调查窗望进去，内壁上投射出一段视频招供欣赏。

  一层的游客排队走过一位喜形于色的女工，她捧来一个个小杯请游人品味发酵前的燕麦汁，一个工人拉起滑轮上的铁链向游客解说着某一步工序，他们也就成了二层游客的景色和导游。在别离放置水、大麦、酵母的大瓶前，作业人员会用盛着样品的小碗让游客看一看、嗅一嗅；这些领会的环节都会令人留下难忘的形象。

  把啤酒发酵的进程做成一部影片，是参观工厂的又一精彩构思。游客们被分批带进不同的几个放映室，分几排站在能够随影片情节上下波动左右摇晃的平台上，去领会荧幕上那个诙谐艺人设身处地与燕麦一同被发酵、灌装的进程。

  在这个空间品味啤酒，气氛彻底不相同，配上音乐好像在大白天来到了Lounge Bar相同，跟一群外国朋友在这边整个很放松。立刻就畅饮吗？不，一位带着麦克风的小伙子站在环形吧台的中心引导我们先调查杯中的酒，他将酒杯举在灯光下，问我们看到了什么。在与游客们互动的方法介绍着怎么调查色彩泡沫，进行着啤酒的科普。这样一个环节其实暗合了“推迟享用”的心理学效应，令啤酒再进口时更显清新解渴。

  接着，游客们进入了一系列的参加互动的文娱项目，例如骑上一辆挂着喜力啤酒的脚踏车，双脚一蹬起踏板，前面的屏幕上就出现了你自己的印象，似乎是在阿姆斯特丹的大街上骑行一般。

  这种游戏类的项目许多，例如站在屏幕前用力挥手便能够在眼前挥出各种啤酒广告的图画。或许面临墙面上一个虚拟的足球门，在门中踢出一个点球的姿态，假如走运的话墙上就能够显现出破门的场景——球门后边看台上的观众会齐刷刷跃动身来高呼！这些都是比较耗费膂力的项目，玩上一会就会浑身发热，客观上就有喝上一杯什么东西的内涵需求了。

  也有一些在游客中竞赛手眼和谐才能的项目，例如有一个斟啤酒的竞赛，游客眼看着屏幕中心的酒杯，右手握着啤酒桶的龙头，左手拎着实心的“酒杯”向杯中斟酒，当屏幕上酒杯将满的时分，要及时松开右手的龙头。不少游客或是溢满或是缺乏，只要少量成功的人会大声喝彩。在这个“斟酒”的进程中，人们的潜意识里现已不断地在加强着一个信号：啤酒，啤酒，啤酒！

  人们端着啤酒来到一间大厅，这儿的墙上映出国际各大名城的夜景，大厅的中心和墙边都是小桌，人们围着小桌畅谈、畅饮，在这儿享用着整个游程的高潮，实际上这个品酒的“高潮”是经过一系列运动、游戏的“序幕”烘托出来的。

  完好的旅行进程不能少了旅行纪念品，出口处的礼品店有各式各样的小礼品。象钥匙串、小挂件、棒球帽、文明衫等等，不只其形状、图画往往都与啤酒、与喜力有关，便是盛放纪念品的器物也常常选用啤酒桶。

  喜力参观厂在游程的结尾处组织了一个项目：游客能够将自己的一句话镌刻在啤酒瓶上，作为纪念。为了方便使用不同言语的人们，电脑能够键入23种言语。花6欧元得到这瓶啤酒作为纪念品不算贵，但确实不大简单带着，但是啤酒厂能做到这样现已不易了。

  喜力啤酒的成功是看得见的，所以比尔盖茨乐意斥巨资买下喜力的股份。蓝裕文明工业旅行规划规划院以为，喜力啤酒的成功除了质量的成功，更中心的是营销的成功。喜力啤酒博物馆展陈形式多样、领会丰厚，更是具有精彩的DIY项目，将整个领会面向顶峰的地点。喜力的开展、领会和文明出现，是喜力成功的要害。

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